Исследование «Х5 Медиа»: Петербург и Ленобласть вошли в топ-10 по покупкам товаров для собак 

Компания «Х5 Медиа» совместно с аналитиками Х5 обнародовала данные исследования, раскрывающего, как наличие домашних питомцев отражается на покупательском поведении россиян. 

В основу работы легли результаты опроса 1 415 респондентов старше 18 лет из разных регионов страны, а также чековая аналитика, построенная на обезличенных сведениях о 2,1 млн покупателей. Речь идёт о клиентах сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», которые в период с января по июль 2026 года регулярно приобретали корм для кошек или собак. Об этом пишет newstula.ru.

Согласно полученным данным, две трети опрошенных — 66 % — живут с домашним животным. При этом женщины чаще заводят питомцев, чем мужчины: доля владелиц достигает 72 %, тогда как среди представителей сильного пола этот показатель составляет 59 %. Самым популярным питомцем оказалась кошка — её содержание подтвердили 52 % участников исследования, на втором месте расположилась собака с 22 %. Примечательно, что владельцы животных чаще состоят в браке или отношениях — таких 80 % против 75 % в группе без питомцев. Также они в целом ведут более активный образ жизни: 32 % демонстрируют повышенную физическую мобильность, тогда как в контрольной группе этот показатель равен 25 %.

Наличие питомца заметно корректирует покупательские привычки. Так, ежедневно посещают магазины 43 % владельцев животных, в то время как среди тех, у кого нет питомцев, таких лишь 32 %. Кроме того, покупатели с домашними любимцами активнее пользуются онлайн‑доставкой — её выбирают в 1,3 раза чаще, что во многом связано с удобством заказа объёмных товаров вроде кормов и наполнителей. Склонность к импульсивным покупкам также выше: регулярно совершают спонтанные приобретения 86 % владельцев питомцев против 76 % среди остальных респондентов, а готовность пробовать новинки демонстрируют 53 % против 46 %.

Исследование позволило выявить и существенные различия в поведении владельцев кошек и собак. В среднем собачники заходят в магазин 27 раз в месяц, тогда как кошатники — 23 раза. Временные пики покупок тоже не совпадают: у владельцев кошек основной объём трат приходится на дневное время (с 10:00 до 15:00). У собачников пик наблюдается в вечерние часы: 34 % покупок совершается в интервале с 18:00 до 23:00, что напрямую связано с графиком выгула. По объёму трат на продукты собачники опережают кошатников примерно на четверть, хотя доля расходов на корм в чеках обеих групп остаётся на сопоставимом уровне.

Разнятся и потребительские предпочтения в отдельных товарных категориях. Готовый кофе приобретают две трети владельцев животных. Для сравнения, среди покупателей без питомцев этот показатель соответствует каждому второму клиенту. При этом собачники чаще берут кофе непосредственно в магазине (почти каждый второй), тогда как кошатники охотнее отправляются за ним в кафе или пекарню: 16 % против 9 % у собачников. В сегменте готовой еды упакованную продукцию не реже раза в месяц покупают 60 % собачников и 49 % кошатников, а готовые салаты владельцы питомцев берут в 1,7 раза чаще по сравнению с теми, у кого животных нет.

Анализ содержимого продуктовых корзин показал характерные отличия. В чеках кошатников лидируют молоко (17 %), кисломолочные продукты (15 %) и хлеб (14 %). У собачников чаще встречаются напитки — квас и тоник (16 %), молоко (15 %) и колбасные изделия (14 %). Особый интерес представляет тот факт, что корм для кошек входит в топ‑5 позиций в корзине собачников с долей 14 %, что может свидетельствовать о совместном содержании в семьях и кошек, и собак.

Наибольший объём покупок товаров для животных зафиксирован в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. При этом в Краснодарском крае и Ростовской области выше доля трат на товары для собак, а в Нижегородской области и Татарстане — на товары для кошек.

Эксперты Х5 подчёркивают, что питомец фактически задаёт ритм жизни владельца, а потому напрямую формирует его потребительские привычки.